AI видео реклами: как се правят и кога наистина работят

AI видео рекламата е реклама, в която кадрите се създават от генеративен AI, вместо да се снимат с камера.

Основата са вашите материали: снимки на продуктите, на мястото, на екипа или екрани от приложението ви. От тях се правят движещи се кадри, сцени и дори герои, които се сглобяват в реклама с текст, музика и субтитри. Резултатът може да е кратка реклама за социалните мрежи или кратък брандов филм за сайта.

Разликата с обикновената анимация е, че кадрите изглеждат като заснети, със светлина, материали и движение на камерата. Разликата с класическото снимане е, че няма снимачен ден, а всеки кадър може да се направи отново, докато стане както трябва.

Процесът прилича на снимането на истинска реклама, само че снимачната площадка е генеративен AI.

Най-важната стъпка е подборът. Генеративният AI прави много варианти, но не всички стават за реклама, и именно режисурата отличава добрата реклама от случайната. Ако даден кадър не става след няколко опита, той се заменя с друга идея, вместо да влезе в рекламата полузавършен.

• Идея и сценарий: какво рекламираме, на кого и с какво послание.
• Разбивка на кадри: всеки кадър се описва отделно, с ъгъл, движение и настроение.
• Генериране: от вашите снимки се създават няколко варианта на всеки кадър.
• Подбор: човек преглежда вариантите и изхвърля всичко, което изглежда грешно, неестествено или не прилича на продукта.
• Монтаж: кадрите се сглобяват с текст, музика, глас и субтитри на български и английски.

AI видео рекламите работят най-добре там, където хората гледат кратко видео на телефона си: Instagram и Facebook Reels, TikTok и YouTube.

За тези платформи видеото е вертикално, кратко и започва с нещо интересно още в първите секунди, защото хората превъртат бързо. За YouTube и за сайта ви може да се направи и хоризонтална версия. Една реклама може да се подреди в няколко варианта за различните платформи, вместо всеки да се прави от нулата.

Субтитрите не са излишни, тъй като много хора гледат без звук. Затова рекламите ни имат субтитри на български и английски.

Може да бъде, когато някой режисира всеки кадър и отхвърля това, което не става.

Генеративният AI все още има слабости. Ръцете, надписите в кадъра, логата и дребните детайли на продукта понякога излизат изкривени. Движението може да изглежда неестествено, а един и същ герой понякога се променя от кадър на кадър. Затова честната оценка е част от работата: ако даден кадър не изглежда добре, той не влиза в рекламата.

Най-добрият съвет е прост: поискайте примери и преценете сами. Ако рекламите, които ви показват, не убеждават вас, няма да убедят и клиентите ви.

Защото рекламата обещава продукт и когато клиентът го отвори, той трябва да изглежда точно така.

Генеративният AI лесно „измисля“ екрани: бутони, които не съществуват, грешни надписи, разбъркани цифри. В реклама на приложение или сайт това подвежда клиента. Затова всеки екран на приложение или сайт в нашите реклами се показва правилно, такъв, какъвто е в действителност. Същото важи и за физическите продукти: опаковката, цветът и формата трябва да съвпадат с това, което клиентът ще получи.

Така направихме и рекламите на собствените си приложения. 30-секундната реклама на Гозба, приложение за продуктите в хладилника, сроковете на годност, идеи какво да сготвите и бюджета за храна, е изцяло направена с AI, с говорещата чушка Чушко и истинското приложение на екрана. 38-секундната реклама на Иконом, приложение за разходи, което записвате с глас, с докосване или като сканирате QR кода на бележката, също показва истинските му екрани. И двете приложения скоро излизат в App Store и Google Play.

Най-разумният старт е една пробна реклама, по която да прецените качеството, преди да се ангажирате с повече.

Ако пробната реклама ви хареса, следва месечен план с 10–15 видеа, така че профилите ви да получават ново съдържание редовно. В социалните мрежи редовността обикновено значи повече от една перфектна реклама веднъж в годината. Ние правим видеата, а вие или вашият екип ги публикувате, защото не поддържаме социални мрежи.

Ако предпочитате да правите видеата сами, можем да изградим готова AI система за видеопродукция за вашия екип.

Не е нужно всичко да е перфектно. Покажете ни каквото имате и ще ви кажем честно какво може да се направи от него.

Колкото по-добри са изходните снимки, толкова по-точно изглежда продуктът в рекламата. Ако нямате подходящи снимки, ще ви кажем какво да заснемете с телефона си.

• Снимки на продуктите, мястото или екипа. Колкото по-ясни са, толкова по-добре.
• Лого, цветове и шрифтове, ако имате.
• Едно основно послание: какво искате човекът да направи, след като види рекламата.
• Екрани от приложението или сайта, ако ще ги показваме.